Las manifestaciones de la cultura popular y las industrias culturales argentinas como herramientas de comunicación en marketing internacional

Abstract

Las manifestaciones de la cultura popular argentina y la producción de las industrias culturales como herramientas de comunicación, en el nivel estratégico del marketing internacional, y su aporte a la marca país de origen. Argentina: análisis de casos de diversos sectores y contextos, en distintos momentos de la historia del país, que aportan al posicionamiento a nivel nacional, regional e internacional. Supuestos: las prácticas culturales vinculadas al arte, deporte, gastronomía y comunicación contribuyen a la conformación de identidades y a la afirmación de tradiciones; las industrias culturales contribuyen al posicionamiento del país, facilitando las relaciones comerciales y el marketing internacional; y el flujo de bienes y servicios culturales favorece el intercambio de otro tipo de bienes. Es una investigación exploratoria aplicada al universo de lo cultural como herramienta de comunicación de lo nacional, a nivel estratégico, que releva casos de la historia argentina donde se pueden identificar las variables de estudio, cuyos aspectos generalizables quedan validados por los propios casos.