Creatividad, innovación, marketing y entrepreneurship

Abstract

El artículo postula que los conceptos de creatividad, innovación, marketing y entreprenaurship, que generalmente son tratados de manera independiente en la literatura al respecto, en realidad están íntimamente relacionados. Como concluye el autor, Creatividad sin innovación, es como un sueño; innovación sin creatividad, no puede existir; innovación sin marketing no tiene sentido. Creatividad, innovación y imarketing en acción, por medio de emprendedores, pueden aportar al desarrollo económico y social, al mejorar empresas formadas o establecer nuevas. Se recalca mucho este último punto, ya que habitualmente en nuestras instituciones se fomenta el famoso "espíritu emprendedor" para fornar empresas (entrepreneur) y se descuida el innovador interno (intrapreneur) que es tan necesario como el anterior